半岛电竞全球销售1000万台一加手机完成“大众品牌”的华丽蜕变！相对于中国消费者眼中的大多数手机品牌而言，一加手机是一个另类般的存在，它不像苹果、华为那样广为人知，却也不完全是仅限发烧友们自娱自乐的小众品牌。
从2013年12月17日一加科技横空出世，到2014年初一加手机首款旗舰产品在北京正式发布，再到2021年12月17日，一加手机在8周年之际提前完成了全球手机销量1000万的目标，一直以来，一加手机都以低调姿态持续为用户提供高端旗舰精品，给用户留下了“小而美”的品牌印象。
如今半岛电竞官网半岛电竞，面对手机行业从增量市场进入存量市场的加剧竞争局面，一加手机逆势崛起半岛电竞官网入口半岛电竞官网入口，成为又一个“大众化”手机品牌。
12月17日半岛电竞，在一加品牌成立八周年之际，一加创始人刘作虎在微博上宣布半岛电竞官网入口，尽管手机行业的竞争愈发激烈，一加仍然积极开拓，保持了良好的增长态势。在双十一的快速增长驱动下，一加已经提前完成今年年底全球销量突破1000万台手机的目标。
对于头部手机厂商来说，1000万台的销量并不算是一个太大的数字。但对于小众手机品牌一加来说，却是一个极为重要的里程碑。
因为半岛电竞官网，一直以来，一加手机都是小众品牌的代名词，如果把一加手机放到整个智能手机市场，它的地位也是市场里稳定的Others半岛电竞官网入口。尤其是在马太效应更加显著的2021年，全球智能手机市场的出货量整体下滑，中小厂商生存空间更加狭窄，即便是头部厂商也在拼命用机海战术争抢份额，而一加手机能够在如此竞争态势中逆势增长，实属不易。
同时，一加手机聚焦的是中高端手机市场半岛电竞官网，近两年几乎所有品牌都开始向“高端”市场发力，能够在最难攻破的领域守住自己的阵地半岛电竞官网入口，并实现稳步增长半岛电竞官网，足以证明一加手机已经得到了消费者的认可，向成为大众品牌又近了一步。
相较于手机行业的大品牌半岛电竞，一加手机有着独特的小众属性，但是，走过了八年的一加品牌，在用户规模上早已并非当初的那个小众选择了。据调研机构Counterpoint Research发布的全球高端手机市场调研报告显示，一加手机成为苹果、三星、华为之后排名第四的手机品牌，而在印度，一加也多次蝉联印度高端手机市场占有率第一。
即便如此，依旧有很多人并不知道一加手机的存在半岛电竞官网入口，也很少看到一加玩出“刷屏级”营销案例。那么一加手机到底是如何在全球多点实现销量突破的呢？为此，老罗深挖了一加在发展中的一系列操作，把他们的思路梳理为产品实力、营销策略、渠道运营三个要点半岛电竞官网入口，就为大家详细拆解。
品牌创立之初，最重要的就是要将品牌理念推向目标用户，一加手机洞察到了国内手机用户的痛点，恰到好处的推出了“不将就”的品牌理念，并将其运用到产品打造中。从2014年首款高端手机落地，一加就在不断展示自己超强的产品力，印证了互联网销售的产品不一定只有性价比，也是可以有品质的半岛电竞官网入口。
比如，一加是第一个将AG玻璃和高刷新率屏幕标配在旗舰机上的手机厂商，开启全新的高帧屏竞争赛道，甚至创造了“旦用难回”的新词汇；就连近两年越来越内卷的影响功能方面，一加也开启了与百年传奇影像品牌哈苏的长期战略合作，在色彩、成片率、专业体验等方面不断寻求突破，力求“将移动影像的体验带到一个全新的台阶”，使得品牌在越来越看重产品个性与品质的消费者心中，占据着一席之地。
在大众市场半岛电竞，历来是需要产品力和营销力两条腿走路，因为在高端这个相对小众的市场还可以靠口碑相传，好的产品自己会说话，形成传播效应，但是在庞大的大众市场，酒香也怕巷子深，需要精而准的营销策略辅助品牌与用户建立触点。
在品牌诞生之初，一加手机就通过组建社区让大量消费者主动参与到品牌建设中，根据用户的真实需求反馈不断升级产品性能；随着产品市场的打开，一加也选择与星球大战、复仇者联盟等知名IP跨界合作来强化品牌“不将就”的态度，实现与消费者的情感互通。
最近半岛电竞官网入口，一加手机官宣了胡歌、周迅两位国民级偶像代言，清新脱俗，去饭圈化的质感内容不仅得到消费者、业界同行的认可，而且借势明星代言的长效传播，潜移默化地在消费者心中加深兼具高端与质感的品牌形象，推动品牌“大众化认知”的落地。
位列智能手机市场钱五名的OPPO，其线下门店遍布三四线城市乡镇大街小巷，下沉市场占有率极高。此外在拍照半岛电竞、音质、系统和个性化外观等方面都满足了众多女性的少女心，因此OPPO的受众群体也以女性用户为主。
对于一加手机而言，在国内手机市场竞争愈发激烈的大背景下，选择回归OPPO的怀抱，可以优先打通旗下手机品牌的资源，以形成合力，应对外部竞争，进一步扩大品牌在大众市场的影响力。同时，OPPO成熟的供应链也可以辅助一加手机解决芯片、屏幕和内存缺货的问题，强化品牌高端市场占有率。
总而言之，心智时代，品牌对于消费者而言更像是一种认知、一种清晰且挥之不去的心智烙印。但那些被无数信息喂养长大的新生代消费者接受新鲜事物的能力太强了，如果品牌强硬的灌输“认知概念”，一定会被用户屏蔽掉。面对这样的问题，一加给出的解决方案是“聚焦”——基于一个核心，传达一个信息，在复杂的市场环境中化繁为简，从而成功占领消费者的心智半岛电竞。
在品牌林立的手机领域，除了常规的产品竞争和销售竞争之外，品牌自身如何在内容同质化的当下做出差异，如何让品牌形象具有清晰的辨识度，如何选择让内容在品牌建设中起到长效正向的作用，一加做出了一次很好的示范。
首先，找准品牌定位建立长期竞争优势。在国内的智能手机市场上半岛电竞，当其他品牌都在拼参数和性价比时，一加手机只专注于高端市场，只做安卓高端旗舰。从表面上看，不随大流地跟从“走量”趋势半岛电竞，一加似乎放弃了一块巨大的蛋糕，但从深层的角度来剖析，一加坚持自己的精品策略，反而让品牌“高端旗舰”的标签越发鲜明，不仅在全球高端市场站稳了脚跟，也在用户中建立“买一加就等于买旗舰”的品牌认知半岛电竞官网。
其次，深耕产品力带给用户更畅快的使用体验感。产品是每一个品牌都不能忽视的一点，一加手机在坚持品质的前提下，不断创新，又在创新中深化品质，从而靠产品赢得用户口碑半岛电竞，实现品牌知名度和美誉度的递增，沉淀高端的品牌价值感。
再者半岛电竞官网，凭借克制且精准的营销走进用户内心。《22条商规》里面有一句话：“炒作永远是炒作，长期来看对公司没有任何价值”。一加手机深谙此道，从不参与炒作，一直专注于产品品质的提高，看似无招胜有招，用克制且精准的营销打动消费者，成为用户购买高端手机的首选。
未来，随着5G手机的普及半岛电竞官网入口，中高端市场持续增长，加之换机潮的消费趋势出现，已经在中高端市场树立了良好品牌形象的一加可谓是形势大好半岛电竞官网入口，相信在不久的将来，一加手机打破当前的竞争格局，成为大众品牌只是时间问题。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案半岛电竞官网入口、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。